四川旅游网络营销新势力：熊猫故乡网全新改版上线

 近百位中外熊猫爱好者欢聚在成都大熊猫繁育研究基地，参加由成都市旅游局、成都文旅集团、成都大熊猫繁育研究基地共同主办的熊猫故乡网改版上线暨“光影故事，美丽瞬间——‘我与熊猫’全球拍熊猫摄影系列活动”启动仪式。
    这是熊猫故乡网改版上线后的首个大型营销活动。该网站将结合成都文旅集团在全球开展的各类旅游文化营销活动，通过举办各类主题的网上摄影互动参与活动，以“永不落幕的大熊猫摄影展”形式让更多的人了解大熊猫、了解成都，宣传、展示成都的自然和人文旅游特色，提升成都的国际知名度和美誉度，进而吸引国际游客来蓉旅游，促进成都走向国际化旅游城市。
    四川人自己的旅游营销渠道
    2009年，PATA（亚太旅游协会）一项调研显示，因距离较远，欧美国家游客对亚洲旅游信息的获知和收集70%以上来自网络。
    近年来，网络营销在我省旅游营销宣传中担任的角色越来越重要。去年起，我省与携程网开展深度合作，依托携程5000万会员、携程英文网站及每日逾百万浏览量的优势，在携程网制作成都旅游专区，以图文及视频形式详细介绍成都市及市内各大旅游景区，向境内外游客推介营销成都旅游产品。数据显示，2011年，携程网上四川旅游的航班、线路产品销售今年增加了40%。去年起，我省还与境外重要社交网站facebook合作，推荐以成都、大熊猫为主的四川旅游线路主题活动，并在境外知名视频网站Youtube上推广四川旅游微电影，取得很好的成绩。
    然而，在四川旅游网络营销风生水起的同时，四川旅游人也意识到：长期依靠别人的网络营销渠道，终究不能大展拳脚。作为四川旅游营销先行者，成都文旅集团率先组建了作为成都旅游营销新媒体业务发展战略平台的熊猫故乡网(w w w . p a n d a － h om e . c om )。该网站曾成功组织了“成都市政府关爱天府成都，体验最佳旅游——熊猫卡官网”、“中国味-成都年”、“成都全球招募熊猫守护使”等活动，而本次改版则优化了用户体验，通过网站从各方面展示了熊猫及熊猫故乡——成都的魅力。
    发挥持续互动营销效应
    记者了解到，改版上线后的熊猫故乡网全新搭建了熊猫粉丝社区和影像中心，建成以大熊猫和成都的摄影作品、图片、视频为载体，集专业图库、互动参与、分享传播功能为一体的大熊猫文化特色网站。目前网站已经邀请知名熊猫摄影家周孟棋、《华夏地理》首席摄影师陈新宇等多位国内外知名摄影家加盟，以生动真实的摄影方式展示、分享、传播、推广大熊猫及成都的文化形象。
    线上与线下的互动营销，是我省旅游网络营销的重要手段。今年一季度推出《爱，在四川》微电影的同时，省旅游局就联合相关部门在微博上掀起了一阵“转发”和“关注”的热潮。
    熊猫故乡网改版上线后，网友可以在网站上浏览摄影名家的精美摄影作品，进行在线分享和购买下载。还可以登录网站，上传摄影照片来分享他们与成都、与熊猫的故事。此次强势推出的“光影故事，美丽瞬间——‘我与熊猫’全球拍熊猫摄影系列活动”，从8月开始的3个月活动时间里，将通过网络面向全球征集关于熊猫和熊猫元素的摄影作品，然后根据全球网络投票情况，分别评选出冠军、亚军和季军。最终根据投票情况决出前60幅作品进行熊猫主题网络在线展览，吸引更多的人来关注成都旅游。
    网络在线展览结束后，成都文旅集团还将发挥活动持续效益，在英、法、美、日等国家和我国台湾地区开展熊猫主题的宣传推广，让更多人加入到熊猫爱好者的行列中来。                       

                                      编辑：四川省成都中国青年旅行社——酷驴网