长春拓展冰雪旅游产业化发展新路径

　　风雨送春归，飞雪迎春到。随着元旦佳节的临近，一年一度的冬季盛会——“2014中国长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节”如约而至。

　　本届冰雪旅游节，以“激情冰雪·魅力长春”为主题，以培育冰雪产业为目标，以服务民生、产业融合、市场化运作、品牌特色为原则，围绕冰雪体验、冰雪赛事、冰雪文化、冰雪商贸等四大板块开展60多项异彩纷呈的系列活动，进一步丰富了广大市民和国内外游客的业余生活。

　　今年，长春市旅游局通过积极拓展冰雪旅游产业化发展新路径，实现了华丽转身，致力于构建“大旅游”发展格局，努力实现冰雪旅游产业化发展，注重产品建设和品牌培育，着力打造异彩纷呈的娱乐项目，使冰雪节的文化内涵得到全面提升，接待服务设施进一步完善。同时，长春市旅游局采取更加务实的态度进行宣传营销，践行旅游惠民的理念，推出了面向社区居民的“冰雪产品优惠套餐”，得到广大市民的一致赞许。

　　发展新路径一：从活动向产品，从产品向产业

　　冰雪产品建设是实现冰雪旅游产业化发展的基础。长春市冰雪旅游于1998年由净月潭开始起步，起初发展势头迅猛，但是后来却选择了冰雪节活动发展路径，强调活动如何搞，甚至把冰雪旅游发展全部寄托于三天的瓦萨滑雪大赛上。当然，瓦萨滑雪赛事对长春冰雪旅游发展具有历史和现实意义，只是它实在承载不了长春冰雪旅游产业化发展的全部责任。由于产品建设投入少，虽然与哈尔滨同时起步，但在产品建设方面已经被落在后面。众所周知，仅冰雪大世界、太阳岛国际雪雕园、兆麟公园冰灯游园会这三样产品，就能支撑起哈尔滨的冰雪旅游产业。纵观长春周边的这几大滑雪场，因为资金投入不足，整体规模相对还是比较弱，难以与周边大的滑雪场抗衡。

　　如今，长春市旅游局在痛惜这十余年冰雪旅游发展之路所付出代价的同时，没有止步不前，而是选择了奋起直追、用产业化的思维来进一步拓展长春冰雪旅游事业，探索出“从活动向产品，从

　　产品向产业”这样一条全新的发展路径。

　　按照产业化的发展路径来打造冰雪产品，今年，长春市共投资1.7亿多元，比往年增长了70%，使冰雪产品的分布达到了全城布局。

　　今年的冰雪产品，无论在数量上还是质量上较往年都进行了提档升级。入冬以来，长春市旅游局积极协调各单位、景区景点，大力培育以“净月雪世界”、“飞雪闯关‘冬’”、“北湖冰雪嘉年华”、“冰雪欢乐谷”、“关东冰雕园”及街路冰雪景观为代表的一批冰雪旅游龙头产品。在冰雪产品建设上，重点突出欧陆风情与关东特色，实现了净月潭、庙香山、新立湖、关东文化园等景区及街路滑雪及体验产品的提档升级和北湖冰雪旅游产品“零”的突破。如今，已形成东有莲花山滑雪场、庙香山滑雪场，西有关东文化园，南有净月潭冰雪产品、新立湖滑雪场、长春农博园、长影世纪城，北有北湖国家湿地公园，城市中有公园、街路、广场冰雪景观等十大冰雪产品板块，“东西南北中”全方位分布、多点开花的发展格局。为了营造冰雪氛围，长春市正在动员各相关部门在主要街路、广场、公园建设冰雪景观产品，用冰雪来装点城市，同时在城市公园、广场开展冰雪运动和冰雪娱乐活动，用冰雪产品来带动市场，更好地发挥在我省的龙头带动作用。

　　发展新路径二：

　　冰雪产品规模扩充、数量提高、档次提升、内涵发展

　　从产业化思维发展的角度看，冰雪产品建设是今年工作的重中之重。本届冰雪节无论站在哪个角度，冰雪产品都是极大丰富的。客观地说，今年，冰雪产品是规模扩充、数量提高、档次提升、内涵发展的一年。

　　今年，不仅冰雪产品的数量和质量得到进一步提升，而且娱乐项目也大幅增加。以前，市民、游客到滑雪场除了滑雪基本上再也没有别的项目可以参与其中。如今，长春周边的几大滑雪场都推出了自己特有的、极具规模的冰雪娱乐项目，并赢得了广大市民和中外游客的一致赞许。

　　莲花山冰雪欢乐谷，12月21日正式与广大市民和中外游客见面。通过全面升级，冰雪欢乐谷更注重冰雪活动的娱乐性、参与性，不仅融入了冰雪体育和冰雪文化元素，还充分考虑到全家或团体旅游的服务周到性，保证来到冰雪欢乐谷的每一名游客都可以度过丰富多彩的“冰雪欢乐时光”。

　　净月潭的雪世界，投资一千多万元建造了大型雪雕，还有一批深受欢迎的冰雪娱乐项目。“净月雪世界”着力打造具有纯正欧陆风情的大型互动式百姓体验乐园。整体分为“飞雪闯关‘冬’”、“艺术经典”、“雪乐华章”、“冰上乐园”、“古堡奇观”和“冰雪游乐场”共六个区域。其中，“飞雪闯关‘冬’”是净月潭旅游集团与广东卫视联手打造的一档冬季冰雪闯关类节目，冲关项目包括雪地障碍跑、人拉爬犁、冰上自行车等，极具东北特色，以速度、激情、搞笑、刺激为设计理念，强化节目的娱乐性，提升游客的参与度。

　　新立湖冰雪童话欢乐谷，是新立湖滑雪场为侧重打造冰雪乐园式滑雪场，投入大量资金对各项基础设施进行更新换代后，对原有冰雪欢乐谷进行全面升级而推出的冰雪产品。升级后的冰雪童话欢乐谷建有欧式童话城堡、大型迪斯尼雪雕、长200米的冰雪大滑梯、彩虹雪滑梯，精彩纷呈的娱乐项目还有：豪华雪地摩托、卡通世界、5D电影、CS真人野战拓展等近20个。特别是10只欢快游动的“大黄鸭”，已成为新立湖冰雪童话欢乐谷一道亮丽的风景线。新立湖冰雪童话欢乐谷还将会定期举办“卡通人物冰雪秀”，与游客进行互动。

　　庙香山滑雪场，将重磅推出首届庙香山滑雪音乐节。音乐节分为乐队表演，明星助阵，冰雪歌手评选、表演及篝火晚会表演四部分，届时会有本土艺人及国内知名艺人同台献艺。场内还设有创意市集、未来邮局、亲子互动游乐区，同时开展多项精彩活动，与冰雪娱乐项目相呼应。活动将冰雪文化与音乐文化有机融合，力争通过持续培育，将其打造成关东冰雪文化品牌活动。据介绍，这也是本届冰雪节主推的一个品牌，有助于提升冰雪节的文化内涵。

　　北湖国家湿地公园，今年举办了首届“中国长春北湖国际雪雕邀请赛”。国际冰雪雕协会主席、6位国际著名冰雪雕塑家及12位国内雪雕艺术家齐聚长春，参加了本次国际雪雕邀请赛。参赛的30余组雪雕作品留在北湖国家湿地公园展出，形成冰雪嘉年华产品体系。这对提升冰雪产品的国际化，提高雪雕的档次，带动本土的冰雪创作与艺术来说都是一个很好的开端。

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　　同时，还有一些常规的项目，如长春农博园，作为一个体现关东民俗的综合体，重点推出的民俗表演，关东文化，反季节蔬菜、水果、鲜花等，对广大市民和中外游客都极具吸引力。长影世纪城，今年也增加了冰雪主题元素，主要是打造以“冰雪‘嘻哈’游记”为主题的旅游产品，包括冰雪迷宫、冰屋影院和“冰雪趣淘记”三个部分，一定会让广大市民和中外游客耳目一新。

　　发展新路径三：

　　加强冰雪氛围营造，客源市场不断拓宽

　　以前，主要以活动、政府为主，这种形式属于城市旅游资源与形象的宣传。现在，是以企业运作为主，用产品说话，采取务实的态度进行业务对接，拓宽冰雪旅游客源市场。

　　产业化发展离不开营销，营销实际上也是以产品为基础的。长春市旅游局今年主要采取务实的营销态度，大力开展冰雪城市营销，通过集中的宣传和推介，扩大长春知名度，增强城市软实力，实现旅游经济进一步发展的目标。

　　为拓展冰雪旅游客源市场，本届冰雪节坚持政府主导与企业运作相结合、形象推广与产品营销相结合、面向公众与面向客户相结合、“走出去”与“请进来”相结合、城市营销与区域联合相结合的“五结合”原则，充分发挥各种传播媒介和旅游企业的核心作用，大力宣传长春市冰雪旅游资源和产品，全面展示本届冰雪旅游节的特色和亮点，持续拓展长春市冬季客源市场，使长春冰雪旅游节的品牌形象得到整体提升。

　　今年以来，长春市旅游局先后开展了重点客源市场专题促销等营销模式。把长三角、珠三角等地区作为今年冰雪旅游宣传的重点和突破口，以“激情冰雪·魅力长春”为主题，采取专题促销、企业对接、媒体广告、区域联合、邀请旅行商踩线等多种形式，开展全方位的宣传推广活动。从今年10月开始，就到长三角、珠三角等市场进行了多次营销，采取不开大会，开小会；不说废话，见面就聊产品，直接进行业务对接。回来之后，还在当地投放了形象宣传和线路宣传广告。据了解，今年在长三角、珠三角等地区，游客数量正在呈现出明显增长的趋势。

　　为加强冰雪氛围营造，将整个春城变成一个冰雪大景区。从本届冰雪旅游节开始，长春市园林建设部门和各县（市）区、开发区将充分利用现有资源、场地和条件，加大投入力度，在地标性的、人流密集的场所、街路、公园和广场建设冰雪景观作品。文化、体育和教育等部门，也将开展丰富多彩的冰雪体验、冰雪文化和冰雪体育活动，并通过持续的积累和打造，将其培育成冰雪旅游品牌产品。

　　发展新路径四：

　　优化冰雪旅游服务体系，传递旅游惠民理念

　　冰雪旅游产业化发展必须构建安全舒适的冰雪旅游服务体系，不断传递旅游惠民的理念。

　　今年，从基础建设到导游队伍，再到所有链条产业上的各个节点，如住宿、车辆等，都会得到综合提升。同时，长春市旅游局还结合国家新颁布实施的《旅游法》，不断地抓旅行社的安全、诚信与品质，还有各景区、酒店、导游队伍的接待能力和业务水平，以此作为综合保障。实现旅游产业化发展，构建产品体系、营销体系、服务体系，这三大体系作为保障，最终实现整个冰雪产业链条的发展完善。

　　以前，冰雪节主要强调活动上的群众参与性，今年，注重的是产品惠民。从今年五月开始，长春市旅游局协调多家旅行社及街道社区开展旅游惠民，使“旅游进社区”活动深入推进。同时，还协调冰雪景区，推出了面向社区居民的“冰雪产品优惠套餐”，组织旅行社深入社区开展宣传，组织社区居民快乐出游。值得一提的是，今年夏季推出的九台、双阳农家一日游，反响非常好。在暑期旺季时，长春市旅游局还把参与的旅行社规模进一步扩大，并增加了省内短线游等项目。据统计，仅旅行社有组织的，就发了三万多人。

　　长春市旅游局推出“旅游进社区”活动后，在春夏秋冬不同季节，为长春市民打造了最便宜的市内一日旅游特惠活动。今年冬季，长春市旅游局特意推出了“旅游进社区·冰雪旅游惠居民”活动，净月潭、莲花山、新立湖、庙香山等滑雪场和关东文化园等景区景点都会给广大市民带来史无前例的特价优惠。

　　“以前，总想去滑雪场滑雪，就是不知道咋去。今年，长春市旅游局推出了‘旅游进社区·冰雪旅游惠居民’活动，各大滑雪场和景区景点的旅游特惠大礼包，给我们带来了不少特价优惠。一看到这个消息我就马上打电话报名了，到了滑雪场滑得真舒服，大家别提多高兴啦！”刚刚从净月潭滑雪场回来的李女士边说边笑，一脸的幸福和感激。

　　长春冰雪旅游产业化发展的路怎样才能走得更远、更稳、更好？长春市旅游局给出的答案是：进一步拓展冰雪旅游产业化发展新路径，按产业化标准作为培育冰雪旅游项目的方向；招大商，引巨资，打造冰雪旅游龙头产品；进一步加大政府投入，撬动冰雪旅游发展；加大宣传营销，拓展冰雪旅游客源市场；大力推广越野滑雪等群众体育项目，活跃冬季市民文化生活；依托重大冰雪旅游项目、工程，培养、引进旅游紧缺人才，建立冰雪旅游紧缺人才引进机制，用优厚的待遇和优质的服务吸引冰雪艺术顶尖人才来长春投资兴业，发挥引领和示范作用。

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。我们有理由相信，通过对冰雪旅游产业化发展路径的进一步拓展，从本届冰雪节开始，长春冰雪旅游产业将会迈上一个又一个新的台阶，迎来更加辉煌的明天！

来源：吉林日报                                          编辑：四川省成都中青年旅行社-总部官网